文｜崔忠芳

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一、融合突破：与新媒体的深度融合

当前广播电视面临的形式都比较严峻，这一是由于国内经济步入“新常态”，二是传统媒体整体下行态势明显，三是新《广告法》出台后媒体广告经营上也面临着很大压力。

年二季度我国GDP同比增速为7%，相较于年同期的7.5%，出现了6.67%的下滑，相比前几年的增长速度则出现了大幅减速。在这样的外部大势影响下，传统媒体也顺势下滑，较往年有了明显下探。

尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，年6月广告市场整体投放同比下降幅度为7%，相较3月、4月和5月逐渐缓和的下降幅度（11%、7%、5%），又再次增大了下滑的趋势。同时，数据也显示，年1~6月份整体广告投放相比年同期下降6%，传统广告市场的投放低迷形势并未好转。

去年8月18日审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统媒体指出了一个“机会”，同时也作了一次“预警。互联网，特别是移动互联技术的飞跃发展，深刻改变着媒介格局，推动着传媒行业转型升级。对于广播等传统主流媒体来说，要在新一轮的媒体变革中生存发展，必须拥抱新媒体。

（一）广播与新媒体融合现状

今天，许多国家依托互联网、移动终端、智能电视等新兴的媒介平台和新的媒介技术，使广播的收听率不断刷新纪录。全新的传播途径打破了媒介、地理、行业之间的界限，实现了信息的多样化传播和受众的广泛互动。

接受访问的全国近百家电台表示，融合发展是他们年的工作重点和年的发展方向。调查显示，广播与新媒体的融合呈现以下态势：

当前，国内几乎所有省级广播电视台及绝大部分副省级、地市级广播电视台都创办了自己的网站，并在不断推动台网互动。

《中国广播电影电视发展报告（）》（广电蓝皮书）统计显示，截至年底，中国网络视听产业规模.4亿元，同比增长48.8%。全国共有家机构获批开展互联网视听节目服务，其中广电机构家，占比37%。

省级以上的广电媒体一般都设有本台的新闻客户端。广电媒体的新闻报道也都通过微博、







































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