移动互联网时代，受众的注意力与有效时间，都变得越来越稀缺，广播正不得不经历“跨界竞争”。其挑战在于：广播能否像从前一样占据听众的时间？广播能不能确保每一天和听众在“车厢里”发生连接？广播有没有深深嵌入听众的人际关系选择圈的能力？

基于此，湖南电台通过“广播+互联网+N”的方式，尝试建立与听众之间更紧密的社交关系。

湖南电台有一种共识：“让声音形成IP进入各类场景”。基于这种战略思考，湖南电台打造的国内首位真正意义上的虚拟主持人“嘻芮”应运而生。

嘻芮的出现彻底颠覆了虚拟主持人的传统逻辑和传统技术，快速实现了多平台的受众连接。

湖南卫视《汉语桥》是嘻芮首个跨平台发声的节目，并在随后的新闻报道中，成为《汉语桥》节目的最大亮点。其后，芒果TV《完美假期》主动寻求合作，这档连播3个月的互联网真人秀成为嘻芮深度参与的第一个跨平台重大项目。在这档节目里，十几位选手住在一个24小时对外直播的别墅里，他们的生活、游戏、竞赛都在这里展开。而嘻芮则以房东的身份时刻出现在别墅里，担任起发布命令、连通环节、组织选手、颁布奖惩、深度访谈等各类重要职责，成为真人秀剧情推动的关键人物，甚至还顺便在湖南卫视的核心节目《偶像来了》中露脸，和林青霞等一票女神来了次亲密接触。在这档最终观看量突破8亿的超顶尖级互联网综艺里，嘻芮在节目中掌控一切，但高冷幽默卖萌的特质又赋予了她超强的存在感。每晚的“嘻芮恳谈会”，是该节目观看量最高的环节之一，一晚观看量最高超过万。节目中，嘻芮火力全开，让观众在自我生活场景、选手生活场景、嘻芮操控场景中高效连接无缝切换，独特的“人格化”反差成为吸引眼球的利器。

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