摘

要

广电总局“中国视听大数据”（CVB）系统统计，年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时（同比上涨12.9%），每日回看用户数占全天收视用户规模的12.3%，点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。电视大屏观众规模大，用户粘性高。

1月8日消息，广电总局“中国视听大数据”（CVB）发布数据报告，表示，年全年电视收视用户每日户均收视市场为5.85小时（同比上涨12.9%），每日回看用户数占比全天收视用户规模的12.3%，点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。

其中，电视大屏的观众规模大，用户的黏性很高。

一、电视收视用户每日户均收视时长

相比较年，年全年的电视收视用户每日户均收视时长都普遍增长。尤其是2月份，由于居家抗疫的缘故，日均收视时长达到全年最高，6.5小时，同比上涨23.6%。全年电视收视用户每日户均收视时长为5.85小时，与去年相比增长12.9%。

二、全国各地区用户规模

在具体用户收视行为分析方面，不同地域用户活跃时段不同，差异明显。

根据全国各地区用户规模到达高峰时刻数据统计，东北地区在19：40达到高峰，而华南地区则在21：22达到收视活跃时间高峰。这可能与华南地区白领工作时间较晚有关。西北地区以20：43的时间仅次于华南，但在成因方面，西北地区受到经纬度影响，日落晚于东部地区，因此与华南地区有着较大区别。

另外，不同地域用户的频道偏好也有所不同。西北、华北、西南、华东、东北地区观众最喜欢看央视频道台组，而华南、华中地区观众则钟情于地面频道台组。

三、不同频道收视情况

1、不同频道组分时段收视份额

数据报告表明，在00:00-06:00中，地面频道组份额最高，为40.%；在06:00-12:00和12:00-18:00中，央视频道组份额最高，为40.%、37.%；在18:00-24:00中，地面频道组份额最高，为41.%。其他上星频道组则在自己的份额占比中，12:00-18:00时段表现最好。

2、卫视频道收视情况

从数据情况来看，央视频道组在年年度频道收视情况中，覆盖优势最大。

在全天频道收视情况中，收视率从高到底排序，央视频道占据前6席位，到达率中，央视频道占据前8席位。晚间时段频道收视也是同样情况。

不过在忠实度，也就是用户粘性上，湖南金鹰卡通在全天收视中排名首位，北京卡酷少儿、CCTV8、广东嘉佳卡通、CCTV13紧随其后，都是专业频道，非综合频道。

四、频道节目收视情况

1、各类型节目用户情况

据数据显示，各类型节目全年覆盖电视收视用户比率表明，新闻类节目占比最高，为86.%，也可能是由于年抗疫的因素在，新闻类节目始终是收视的一大占比。

其次是电视剧、综艺，比率分别为85.%、72.%。

2、各节目类型不同频道组收视情况

从统计情况来看，在央视频道组和其他上星频道组中，用户更倾向于通过央视频道组来收看新闻，占比高达79.%。其次就是纪录片、综艺、电影、体育这四类节目，收视比重分别为65.%、50.%、84.%、90.%。

在中国视听大数据统计中，电视剧、新闻、综艺节目是用户每日收看时长最长的三个类型节目。全年中每日户观看时长分别为62.4分钟、46.2分钟和29.7分钟。

2月份全民居家抗疫达到最高峰值，电视剧每日户均收视时长为75.0分钟，新闻为62.0分钟。

“中国视听大数据”（CVB）是依托于国家广播电视总局主导建设的“广播电视节目收视综合评价大数据系统”，自年12月17日以来，已对社会公众发布六期黄金时段电视剧收视数据报告。

“广播电视节目收视综合评价大数据系统”现已汇聚了全国36个直辖市、省会城市、计划单列市，多个地级和多个县级行政区，超过1.4亿有线电视和IPTV用户的收视数据，统计的节目频道数量超过个。系统对源数据采用多重稽核，数据处理全流程自动化、封闭化，无污染抗干扰，确保了数据统计的客观、真实和公正。能够从宏观统计、收视基础、收视派生、收视贡献、动态分析和点播回看等维度，输出55项核心指标。

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