·导读·

当前，多家地面频道已经调整了思路和经营模式，借助广告植入、新媒体营销、直播带货、大型活动定制等方式，拓展多种经营方式。

文

张颖来源

传媒内参

近年来，地面频道广告经营滑坡一直是业界讨论的热点话题。在现实面前，多家地面频道已经调整了思路和经营模式，借助融媒体发展开展融媒经营，尝试广告植入、新媒体营销、直播带货等方式。此外在版权输出、定制合作等层面，也不断接触新的平台与合作伙伴，开展线上项目与线下活动等多维度合作，在经营方式上不断“放活”。

本文盘点了11家地面频道的经营案例，力图为广电行业“破瓶颈”“破圈层”发展提供有参考价值的思路。

借助专业内容开展宣传营销深耕特色垂类IP探索经营新方式

从积极层面来看，我国地面频道的专业化经营思路为部分频道围绕某一领域做深度内容与经营开发提供了土壤。当前，旅游频道为一些旅游路线做宣传推广、文艺频道深耕生活娱乐内容搞活多种营销方式、法治频道合作进行法拍房直播等案例不断涌现。

比如，广西综艺旅游频道探索特色经营之路，依托《书记县长当导游》《舌尖之旅》《旅游广西》等旅游精品节目拓展县区文旅资源宣传创收渠道。今年1-9月，频道围绕各县区文旅资源，积极提交全媒体资源整合方案，经努力签订项目合作款近万，经过全频道的努力，今年1-10月份综艺旅游频道累积活动创收万，比去年同期增长了46.5%。

广西综艺旅游频道《书记县长当导游》栏目拍摄现场

比如，北京文艺频道打造了以BTV妮选、BTV文艺、每日文娱播报、BTV我爱我家、广弘Hannah这五个账号为主体的“电广文艺MCN”矩阵。文艺频道通过“电广文艺MCN”对内容做了垂直深耕，借助矩阵化传播培育了主持人网红IP和新内容IP，同时凭借新老媒体融合平台优势不断推动节目宣传、品牌传播、红人带货的效果达到最大化。

比如，北京科教频道打造了一批优质的法制节目，具备较高的专业度，其在与法院等有关部门合作“法拍直播”打响了影响力的基础上，继续与京东法拍等互联网平台开展深度合作，尝试通过对平台的知名度传播、法拍合作等探索盈利价值点。

新媒体广告植入，

打造线上+线下相结合的广告营销业务

当前，多家频道对于电视广告经营的下滑趋势，采取了相对稳健的策略，尽量保经营、保客户。同时，部分频道也开始借助近几年打造起来的百万级粉丝账号，拓展新媒体账号广告植入等新的广告盈利价值点，并探索线上与线下相结合的广告营销方式。

比如，福建新闻综合频道计划基于目前的运营团队和MCN资源，为广大政企客户提供成熟账号、矩阵的植入广告合作；上海都市频道借助官方

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