“我手机界面比较干净，娱乐、新闻、电商、读书......不同类型APP我只看自己信任的。”职业需要，经营广告公司的老青日常眼观六路，耳听八方，但他并未因身陷碎片信息的汪洋而茫然焦虑，“尤其是今年，我就用1-2个公共媒体平台接收资讯，够用了。”

突如其来的新冠肺炎疫情也把“考验”带向了舆论场，大众迫切需要一个值得信赖的媒体平台，以准确信息求得心安。国内新闻阅读用户已建立起品牌意识，获得用户认可的原创新闻平台才能以漂亮的流量数据，赢得存在感，体现价值观。近日，艾瑞咨询发布了最新《中国原创新闻创新案例研究报告》，报告显示必须有57.1%受众人群认可平台生产内容优质，这是一家媒体成为公认优质原创新闻平台的重要标准之一。

汹涌的流量却导向狭窄的阅读

数据说话的时代，流量决定着媒体的话语权和生存力。一方面，诸如今日头条、腾讯新闻等互联网综合资讯平台的内容与绝对用户数量遥遥领先；另一方面，剪切拼凑的内容大行其道，用户不堪其扰，同时纯基于兴趣的单一算法令推送同质化，大量千篇一律的内容将用户阅读导向狭窄。

据艾瑞咨询调查显示，仅45.2%受众对目前市场上的新闻内容质量感到满意，占比不到一半。其中超七成用户认为当下资讯多标题党，内容流于耸人听闻，消遣功能多过有用的信息获取，平台缺乏信任度。

高质流量需要品牌背书

如何才能不被带节奏，避免偏见成见？公众迫切需要有能力做实证性深度报道的新闻媒体平台，以权威可靠的内容帮助自己形成理性思考。艾瑞调查显示，70.1%的调查用户认为原创新闻平台注重报道真实性，新闻质量有保证；68%用户认为原创新闻平台内容有深度，体现价值观。

现在新闻用户已经有非常强的品牌意识，会去根据平台筛选用户内容，这也是优质新闻媒体平台并不缺乏流量感的原因，其中近半数调查者希望原创新闻内容有公信力，并能够承担社会责任。

据艾瑞的相关人群画像，原创新闻平台用户平均的年龄是29岁，硕士及以上的学历占到26.1%，平均的年收入达到了19.5万，该人群平均每月支出大概是11,元左右，其中95.3%用户表示他们会留意精良广告。可见原创新闻平台用户更愿意为品质和品牌买单。

原创新闻平台内容生产分发并行

原创新闻平台是相对于综合资讯平台来定义的。目前市场上较为成功的原创新闻平台基本都是从传统媒体转型而来。年6月，人民日报安卓客户端上线，年5月，“央视新闻”客户端上线；澎湃新闻作为上海报业集团成立后重点打造的新媒体产品，于年7月22日正式上线，是由地方报业《东方早报》向新媒体整建制全面转型的产品。

最新版《中国原创新闻创新案例研究报告》以澎湃新闻为例，通过多维度分析，呈现一个经得起数据量化，具有市场竞争力的头部原创新闻平台。

目前，澎湃新通过APP、IPAD、PC和WAP四端，一体化传播，兼具

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